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Com o slogan “Pensou Futebol e São João, levou Assaí”, campanha estrelada por Rodrigo Faro reforça a conexão da marca com duas paixões dos(as) brasileiros(as)

O Assaí anuncia o lançamento de sua nova campanha integrada, que une duas grandes paixões dos brasileiros: o futebol e as festividades de São João.

A estratégia da rede, pautada pelo conceito “Pensou Futebol e São João, levou Assaí”, reforça a presença da marca nas celebrações em todo o Brasil, garantindo o abastecimento completo tanto para os “arraiás” quanto para a torcida, com foco em ampliar a experiência e o engajamento de clientes(as) finais e empreendedores(as).

A campanha reconhece a importância de ambas as celebrações e, pela primeira vez, investe na produção de peças com cenários hiper-realistas em tecnologia 12K, capazes de recriar, com alta definição, tanto a vibração dos estádios quanto o ambiente acolhedor e colorido das festas juninas, além de otimizar o tempo de produção.

“Ao unir dois momentos tão presentes no Brasil, buscamos construir uma campanha ainda mais conectada ao cotidiano e às celebrações dos(as) nossos(as) clientes. A tecnologia utilizada na produção permitiu trazer versatilidade e agilidade para as entregas, criando cenários imersivos que representam tanto a energia da torcida quanto o clima acolhedor do São João, sempre reforçando o compromisso do Assaí com economia, conveniência e proximidade com os(as) brasileiros(as)”, afirma Marly Yamamoto, CMO do Assaí.

O ator e apresentador Rodrigo Faro segue como garoto-propaganda da marca, conduzindo a narrativa, dando continuidade na conexão construída com o público em ações anteriores. Criada pela StarMKT, agência in-house do Assaí, e produzida pela Pullse, o conceito criativo da campanha combina referências visuais inspiradas na paixão dos(as) brasileiros(as) pelo futebol e no clima tradicional das festas juninas, explorando elementos como as cores da torcida, estampas xadrez e símbolos de celebração presentes em ambos os universos.

No vídeo, Faro destaca o “Precinho Campeão” ao encenar, de forma descontraída, tanto a animação da torcida brasileira durante os jogos quanto o clima típico do São João, com referências às tradicionais estampas xadrez em versões verde e amarela. A iniciativa ainda reforça o compromisso do Assaí em oferecer economia aos(às) clientes e marcar presença em alguns dos momentos mais tradicionais valorizados pelos(as) brasileiros(as).

O plano de mídia, criado pela BETC Havas, contempla uma cobertura robusta em canais on e offline, com inserções em TV aberta, mídia exterior (OOH) e forte presença no ecossistema digital, incluindo parcerias com influenciadores(as) em todo o Brasil, assegurando a visibilidade da marca em diversos pontos de contato com o(a) consumidor(a).

Para quem tem sede de gol e de preços baixos

Um dos destaques da campanha é a promoção “Copos da Torcida”, que começará a partir do dia 1/6. A cada R$ 100 em compras, o público concorre a um dos cinco modelos de copos colecionáveis, desenvolvidos exclusivamente pela rede e inspirados nos anos dos títulos mundiais do Brasil (1958, 1962, 1970, 1994 e 2002).

Seja para curtir os jogos ou as festas típicas dos meses de junho e julho, o Assaí preparou uma curadoria de ofertas em diversas categorias. Além dos segmentos alimentar e de bebidas, a rede está com novidades dentro da frente de In & Out que contempla itens não-alimentares, com valores imperdíveis e venda por tempo limitado.

São produtos que vão desde televisores de diferentes marcas e tamanhos, além de itens relacionados ao futebol e à brasilidade, como baldes de pipoca, luminárias em formato de bola, camisetas, garrafas, itens decorativos, e outros produtos, que ajudam a compor uma experiência diferenciada para o público.

A jornada de compra também é complementada pela estratégia digital da rede por meio do App Meu Assaí (gratuito e disponível para Android e iOS), que disponibiliza ofertas personalizadas e, ainda, comprar pelos aplicativos parceiros de entrega, como iFood e Rappi, já presentes em mais de 100 lojas no Brasil.

“Nosso objetivo é reforçar o papel do Assaí como parceiro dos(as) brasileiros(as) nos principais momentos de celebração do ano, unindo tecnologia, praticidade e uma proposta de valor acessível para quem deseja comemorar com economia e qualidade”, finaliza Marly.

Confira o vídeo da campanha:

Sobre o Assaí

O Assaí é uma Corporation (empresa sem um único controlador), que opera no setor de atacarejo há mais de 50 anos e é a maior e mais presente empresa brasileira do varejo alimentar (Abras e NielsenIQ Homescan). É ainda a marca mais valiosa do setor no país (Interbrand, Brand Finance e TM20) e alcançou a melhor colocação da história para uma empresa brasileira no ranking Global Powers of Retailing 2025, da Deloitte, entre as 100 maiores varejistas do mundo com base em desempenho financeiro (92ª colocação). Fundada em São Paulo (SP), a Companhia atende comerciantes e consumidores(as) que buscam maior economia no varejo ou no atacado, liderando a proposta de inovação no formato. Atualmente, tem mais de 300 lojas em todas as regiões do país (24 estados e DF) e mais de 90 mil colaboradores(as), sendo reconhecida pela GPTW como a melhor empresa de varejo alimentar para se trabalhar (companhias com mais de 10 mil colaboradores). As ações do Assaí são as únicas de uma empresa de atacarejo negociadas na B3 (ASAI3) e, como forte gerador de caixa, a Companhia cresce ano após ano, tendo registrado, em 2025, faturamento de R$ 84,7 bilhões. Reconhecida pelo seu forte trabalho social, conta ainda com o Instituto Assaí, que atua com ações de impacto social nos eixos de apoio ao empreendedorismo, segurança alimentar e desenvolvimento das comunidades.

Para contatar a equipe de assessoria de imprensa do Assaí, obter press releases ou imagens oficiais da marca, acesse: www.assai.com.br/imprensa

Com informações da assessoria